Volkswagen Trucks & Bus change de nom
Volkswagen Trucks & Bus s'apprête à changer de nom, trois ans à peine après sa création. Désormais, l'entité s'appellera "Traton Group". Ce changement de dénomination, effectif au troisième trimestre 2018, signifie plus qu'il n'y paraît. Il s'inscrit dans le cadre d'une stratégie plus globale.
Un esprit start-up associé à une longue expérience
Traton Group va conserver les marques de Volkswagen Trucks & Bus telles que Man, Scania ou encore Volkswagen Caminhões e Ônibus et Rio. Les trois premières lettres de son nom ("tra") sont également les premières lettres des mots "transformation", "transport" et surtout "tradition". Les 3 dernières lettres rappellent quant à elles le mot "tonnage".
Les dirigeants ont fait part de leur intention d'insuffler un esprit "start-up" afin de créer une nouvelle dynamique et un rapprochement de leurs différentes marques. La stratégie devrait s'articuler principalement autour d'innovations technologiques, de développement de synergies entre les équipes, de recherche de rentabilité et d'une nouvelle communication.
Une volonté d'émancipation par rapport au groupe Volkswagen ?
On remarque l'absence de toute référence à Volkswagen dans la nouvelle dénomination "Traton Group". Par cette séparation symbolique, les dirigeants tiennent à marquer leur volonté de former une entité forte et solide à part entière, renforcant la cohésion entre leurs équipes internes. Par ailleurs, le directeur général de Traton Group, Andreas Renschler, reste membre du directoire de Volkswagen.
De nombreux analystes pensent que cette nouvelle dénomination devrait également s'accompagner d'une introduction sur le marché boursier.
Responsable éditoriale
Chargée de content marketing et responsable éditoriale de nos rubriques d’actualités, Marie André a intégré le groupe Via Mobilis en 2017 après des études de linguistique et une licence professionnelle de référencement & rédaction web.
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