Un design réussi se reconnaît au désir qu'il suscite. Les constructeurs
automobiles doivent, aujourd'hui plus que jamais, créer les conditions
qui permettront aux clients de nouer une véritable relation avec leur
voiture.
C'est pourquoi les designers ne s'attachent pas simplement à des
questions purement esthétiques, mais cherchent à faire en sorte que les
conducteurs s'identifient à leur véhicule. En particulier dans le
segment haut de gamme, les clients attendent d'une voiture qu'elle
procure des émotions et souhaitent pouvoir exprimer leur personnalité à
travers elle. BMW Group Design s'est également fixé pour objectif
majeur de placer les clients, et leurs attentes croissantes quant à
l'aspect utilitaire et à la polyvalence, en tête de leurs priorités.
Cette nouvelle approche est fondée sur un concept
innovant imaginé par BMW Group Design, le principe GINA (Geometry and
Functions In ?N? Adaptions), qui offre davantage de liberté dans la
conception des véhicules. Ce principe permet en effet de créer des
produits dont le design et le caractère fonctionnel reflètent la
personnalité de ceux qui les utilisent, tout en répondant à leurs
exigences diverses.
L'un des principes essentiels de la philosophie GINA
consiste à intégrer volontairement de nouveaux matériaux potentiels et
des constructions inédites dans le processus de conception, en vue de
redéfinir les méthodes de fabrication et d'identifier de nouveaux
concepts de matériaux.
Par exemple, le GINA Light Visionary Model ne
possède pas de carrosserie classique mais une sorte de peau flexible,
faite d'une toile textile tendue sur une structure métallique
articulée. Les fonctions ne sont disponibles que lorsqu'elles sont
réellement nécessaires. Cette réinterprétation radicale de la
fonctionnalité et de la structure procure aux conducteurs des
sensations qu'ils n'avaient encore jamais éprouvées au volant.
Le fait de réduire la voiture à l'essentiel et de
l'adapter aux exigences du conducteur augmente l'impact émotionnel, ce
qui répond à l'un des objectifs fondamentaux de la philosophie GINA.
Une nouvelle source d'émotion
Certaines des visions innovantes fondées sur la
philosophie GINA ont également été mises en ?uvre dans le design
intérieur de concept-cars, tels que le BMW CS1 de 2002. L'habitacle de
cette voiture est doté d'un tableau de bord souple habillé de néoprène,
dont les commandes et les fonctions n'apparaissent que lorsque le
conducteur souhaite les utiliser, ce qui lui permet de focaliser son
attention sur l'essentiel.
Cette adaptabilité de la forme et de la fonction
selon la situation invite le conducteur à dialoguer avec sa voiture. La
possibilité qui lui est offerte de modifier l'apparence de son véhicule
en fonction de ses souhaits suscite une réaction émotionnelle intense.
Dans cette application, le recours judicieux à des
matériaux souples dispense d'utiliser des éléments mécaniques
complexes. Par ailleurs, l'apparence modulable présente un intérêt
esthétique naturel.
Priorité aux solutions durables
La philosophie GINA a également pour objectif de
créer des solutions durables, et ce, à plusieurs niveaux. La recherche
de nouveaux matériaux et processus de production va de pair avec
l'économie de matières premières et d'énergie. Une approche minimaliste
en termes d'utilisation de composants et de phases de production se
révèle avantageuse sur le plan économique et écologique. Les efforts en
faveur de la durabilité sociale consistent notamment à identifier des
modes de production reposant sur l'expertise de spécialistes hautement
qualifiés plutôt que sur des outils onéreux.
Avec la recherche orientée objectif de nouveaux
matériaux, l'évaluation de procédés de fabrication sans outils, tels
que le Rapid Manufacturing, et la remise en question permanente des
solutions existantes, BMW Group dispose déjà de nombreux moyens de
proposer aux clients des solutions concrètes s'inscrivant dans la
philosophie GINA. Les objets de recherche tels que le GINA Light
Visionary Model montrent que les principes de la philosophie GINA
laissent aux designers une liberté absolue pour appréhender leur sujet
avec une pensée visionnaire.
Source: Webcarcenter
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BMW Gina : au-delà du design
